Czym jest Fake OOH?

FOOH, czyli Fake OOH, to reklama outdoorowa... której nie ma. Czy to nowy etap ewolucji reklamy zewnętrznej, czy chwilowy trend? Jakie są jej największe atuty, a jakie zagrożenia? W tym artykule dowiesz się wszystkiego, co warto wiedzieć o tej nowoczesnej formie reklamy.

Czym jest Fake OOH?

Reklama Fake OOH (Faux OOH) to połączenie tradycyjnej reklamy outdoorowej z komputerowo generowanymi obrazami (CGI). Z tej innowacyjnej formy promocji skorzystały już takie marki jak Maybelline, Subway czy Domino’s Pizza, których kampanie szybko zdobyły popularność w mediach społecznościowych. Choć FOOH nie istnieje w rzeczywistości fizycznej, wygląda jak tradycyjna reklama zewnętrzna. Jest to wyłącznie cyfrowa wizualizacja, zazwyczaj w formie wideo, które wygląda jak klasyczna reklama outdoorowa – na budynku, w przestrzeni publicznej czy nawet na niebie. CGI daje twórcom nieograniczone możliwości kreacyjne, co sprawia, że reklama FOOH wywołuje spore emocje wśród odbiorców w mediach społecznościowych. Warto podkreślić, że FOOH nie należy mylić z Augmented Reality (AR). AR nakłada efekty na rzeczywisty obraz, widoczny np. przez obiektyw telefonu, podczas gdy FOOH funkcjonuje wyłącznie jako cyfrowa projekcja.

Przykład: https://www.tiktok.com/@creapills/video

Krótka historia Fake OOH

Fake OOH wywodzi się z technologii reklam 3D wyświetlanych na ekranach LED. Pierwsze tego typu reklamy, pokazujące np. astronautów „opuszczających” billboardy, szybko przyciągnęły uwagę publiczności. Choć efekt był spektakularny, ograniczał się do wybranych lokalizacji z odpowiednim wyposażeniem. Same kampanie, choć efektowne, były kosztowne, a ich zasięg ograniczał się do filmów pokazujących te reklamy w sieci. To właśnie te filmy, udostępniane w mediach społecznościowych, zyskały ogromną popularność, co skłoniło reklamodawców do postawienia na cyfrową wersję OOH – bez rzeczywistej potrzeby wynajmowania fizycznych nośników. Tak powstała idea Fake OOH.

Zalety i wyzwania Fake OOH

Zalety:

1. Cyfrowa dystrybucja i elastyczność – FOOH idealnie sprawdza się w sieci, a koszty poprawek są zredukowane do minimum, bo wszystko odbywa się w środowisku cyfrowym. To duży atut w porównaniu z tradycyjnymi nośnikami.

2. Nieograniczone możliwości kreacji – brak ograniczeń wynikających z wymiarów nośników reklamowych pozwala na realizację nawet najbardziej ambitnych pomysłów. Reklama może pojawić się na budynku, na ulicy, a nawet na niebie. Forma reklamy także jest nieograniczona – od postaci wchodzących w interakcję z przestrzenią miejską po niesamowite efekty wizualne.

Wyzwania:

1. Postrzeganie jako oszustwo – ponieważ FOOH to reklama, która w rzeczywistości nie istnieje, może być postrzegana jako próba wprowadzenia w błąd. Transparentność jest kluczowa – odbiorcy powinni wiedzieć, że mają do czynienia z CGI, a nie rzeczywistą reklamą.

2. Niska jakość może zaszkodzić – zbyt tani i źle wykonany projekt CGI może przynieść więcej szkód niż korzyści. Nieudana kreacja może odbić się negatywnie na wizerunku marki, jak miało to miejsce w przypadku kampanii Gymbox, gdzie mimo kreatywnego podejścia efekt końcowy wywołał odwrotną reakcję u odbiorców.

Fake OOH – przyszłość reklamy czy chwilowy trend?

FOOH ma ogromny potencjał dzięki innowacyjnej formie i możliwościom szerokiej dystrybucji w internecie. Jednak nieprawidłowe wykorzystanie tej technologii może negatywnie wpłynąć na markę. Czy Fake OOH stanie się kolejnym stałym elementem strategii reklamowych, czy raczej krótkotrwałym zjawiskiem? Odpowiedź przyniesie rozwój technologii i jej dalsze zastosowania. Niezależnie od przyszłości FOOH, pewne jest, że cyfrowy outdoor będzie się dalej rozwijał, a twórcy reklamy będą szukać coraz to nowych sposobów na wykorzystanie technologii CGI w swoich kampaniach.

Chcesz wiedzieć więcej? Myślisz o wykorzystaniu Fake OOH w swojej kampanii? Skontaktuj się z nami!

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Last Name