Efektywna kampania billboardowa

Dlaczego jedne billboardy zapamiętujemy od razu, a inne mijamy bez zauważenia? Wbrew pozorom nie chodzi wyłącznie o wielkość nośnika czy budżet kampanii. Skuteczna reklama outdoorowa opiera się na kilku bardzo konkretnych zasadach.

Każdy billboard ma znaczenie

W przypadku reklamy outdoorowej lokalizacja to fundament całej kampanii. Nawet najlepsza kreacja nie zadziała, jeśli zostanie umieszczona w miejscu, w którym odbiorcy nie mają czasu jej zauważyć lub które nie jest powiązane z grupą docelową. Najbardziej efektywne lokalizacje to te, które łączą duży ruch z odpowiednim kontekstem. Billboard przy głównej arterii komunikacyjnej zapewni ogromny zasięg, ale równie ważne jest to, kto znajduje się w tym miejscu. Inaczej planuje się kampanię dla marki modowej w centrum handlowym, a inaczej dla firmy technologicznej w dzielnicy biurowej. Outdoor działa najlepiej wtedy, gdy reklama pojawia się dokładnie tam, gdzie odbiorca naturalnie spędza czas. Właśnie dlatego planowanie lokalizacji jest jednym z najważniejszych etapów całej kampanii. 

Kreacja billboardowa

Billboardy w Warszawie, Krakowie, we Wrocławiu, czy w każdym innym mieście odbiorca najczęściej widzi przez zaledwie kilka sekund. W ruchu ulicznym, przy prędkości samochodu czy w tłumie przechodniów nie ma czasu na analizowanie złożonych komunikatów. Dlatego skuteczna kreacja outdoorowa jest zawsze maksymalnie prosta. Najlepsze projekty opierają się na jednym mocnym haśle i jednym dominującym obrazie. Zamiast rozbudowanych komunikatów stosuje się skrót myślowy, który odbiorca jest w stanie zrozumieć natychmiast. Paradoksalnie stworzenie takiej kreacji bywa trudniejsze niż przygotowanie skomplikowanej reklamy. Wymaga bowiem znalezienia idei, która w kilku słowach odda sens całej kampanii i jednocześnie przyciągnie uwagę w przestrzeni miejskiej.

Billboard działa dzięki powtarzalności

Reklama zewnętrzna nie jest medium jednorazowego kontaktu. Jej siła polega na powtarzalności. Ten sam billboard mijany codziennie w drodze do pracy zaczyna z czasem utrwalać się w pamięci odbiorcy. Z tego powodu kampanie outdoorowe najczęściej planowane są na kilka tygodni lub miesięcy. Dzięki temu odbiorca ma szansę zobaczyć komunikat wielokrotnie w różnych momentach dnia i w różnych kontekstach. To właśnie regularny kontakt z reklamą sprawia, że marka staje się rozpoznawalna. Outdoor nie działa więc wyłącznie w chwili pierwszego spojrzenia, lecz w całym okresie ekspozycji. Formaty takie jak supercityboard, czy megacityboard ze względu na swoje rozmiary bardziej zwracają uwagę i siła ich wpływu jest większa. 

Billboard wzywa do działania

Choć billboard kojarzy się głównie z budowaniem świadomości marki, coraz częściej pełni również funkcję punktu wyjścia do dalszej interakcji z odbiorcą. Najprostsza forma CTA w reklamie outdoorowej to adres strony internetowej. Zadaniem reklamy OOH nie jest przekazanie wszystkich informacji, lecz skierowanie odbiorcy do kolejnego etapu kontaktu z marką. Kluczowe jest jednak zachowanie równowagi. Wezwanie do działania powinno być proste i czytelne, ponieważ billboard pozostaje medium szybkiego kontaktu, a nie szczegółowej prezentacji produktu.

Skuteczność billboardów

Najskuteczniejsze kampanie outdoorowe nie powstają przypadkiem. Są efektem świadomego połączenia kilku elementów: odpowiedniej lokalizacji, dobrze zaprojektowanej kreacji, właściwego czasu ekspozycji i integracji z innymi kanałami komunikacji. Gdy te elementy działają razem, billboard przestaje być tylko nośnikiem reklamy. Staje się jednym z najpotężniejszych narzędzi budowania rozpoznawalności marki w przestrzeni miejskiej. A jeśli szukasz kampanii realizowanej zgodnie z tymi zasadami lub chcesz poprawić już istniejącą odezwij się do Cityboard Media.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

First Name