Największe mity o reklamie billboardowej

Dlaczego jedne kampanie billboardowe działają, a inne są ignorowane? I skąd właściwie biorą się przekonania, które sprawiają, że niektóre firmy nie inwestują w billboardy? Odpowiedź jest prostsza niż się wydaje i poznasz ją w tym artykule.

Mit 1: billboardy już nie działają, bo wszystko jest w internecie

To jeden z najczęściej powtarzanych argumentów. Skoro większość czasu spędzamy online, reklama powinna być tam, gdzie użytkownik scrolluje, klika i kupuje. Tyle że właśnie dlatego billboardy działają inaczej. Nie konkurują z dziesiątkami komunikatów na ekranie. Nie znikają po kilku sekundach. Nie wymagają interakcji. Są obecne w przestrzeni, przez którą odbiorca porusza się codziennie, niezależnie od tego, czy mówimy o standardowych nośnikach takich jak cityboard 6x3, czy większych formatach jak supercityboard 12x4, które jeszcze mocniej zaznaczają obecność marki. I to właśnie ta obecność sprawia, że marka zaczyna być zauważalna i zapamiętywana.

Mit 2: reklama billboardowa jest tylko dla dużych marek

To przekonanie bardzo często blokuje mniejsze firmy przed wejściem w OOH. W rzeczywistości billboardy świetnie sprawdzają się w działaniach lokalnych, szczególnie w miastach, gdzie konkurencja reklamowa jest mniejsza, a widoczność większa. Dla wielu branż obecność w takich lokalizacjach jak Kutno, Łomża, Radom czy Płock może być bardziej efektywna niż walka o uwagę w największych aglomeracjach. To właśnie w mniejszych miastach billboardy często pracują najmocniej, bo są bardziej widoczne, a kontakt z odbiorcą jest częstszy.

Mit 3: reklamy billboardowej nie da się zmierzyć

To jeden z najbardziej utrwalonych mitów i jednocześnie ten, który najszybciej się zmienia. Outdoor przez lata nie miał jednego standardu pomiaru, porównywalnego z digitalem. Dziś jednak podejście do danych w OOH dynamicznie się rozwija. Dzięki analizie danych behawioralnych użytkowników smartfonów możliwe jest określenie, ile osób pojawia się w zasięgu konkretnego nośnika i kim są ci odbiorcy.

Takie podejście pozwala planować kampanie billboardowe w oparciu o realne zachowania użytkowników, podobnie jak w kampaniach digital. W praktyce oznacza to, że można dobierać lokalizacje nośników pod konkretne grupy, np. klientów drogerii czy branży DIY, i precyzyjnie dopasowywać komunikację do odbiorcy. To zupełnie nowy etap w planowaniu kampanii OOH.

Mit 4: ludzie nie zwracają uwagi na billboardy

Rzeczywiście, mało kto zatrzymuje się i analizuje billboard przez kilka minut. Ale w reklamie nie o to chodzi. Billboard działa poprzez powtarzalność i kontekst. Odbiorca widzi go wielokrotnie, często mimochodem: w drodze do pracy, podczas jazdy samochodem, w codziennych sytuacjach. Szczególnie w przypadku bardziej wyróżniających się realizacji, takich jak podświetlane nośniki typu superbacklight 12x4 czy niestandardowe elementy 2D i 3D, które przyciągają uwagę i zwiększają szansę zapamiętania. To wystarczy, żeby marka zaczęła być znajoma. A znajomość to pierwszy krok do decyzji zakupowej.

Mit 5: digital zawsze daje lepsze efekty

To nie jest kwestia „lepsze” albo „gorsze”. Digital i billboardy pełnią różne role. Reklama online świetnie sprawdza się w precyzyjnym dotarciu i generowaniu reakcji. Billboard buduje widoczność, obecność i zapamiętywalność marki. Najlepsze efekty pojawiają się wtedy, gdy oba kanały działają razem. Użytkownik widzi markę w przestrzeni miasta, a później trafia na nią online. Albo odwrotnie. I właśnie ten efekt powtarzalności zwiększa skuteczność całej kampanii.

Kampania billboardowa w praktyce

Problemem nie jest reklama billboardowa. Problemem jest sposób, w jaki o niej myślimy. Jeśli traktujemy ją jak digital, będziemy oczekiwać rzeczy, których nie ma sensu oczekiwać. Jeśli zrozumiemy jej rolę, zaczyna działać dokładnie tam, gdzie powinna.

Billboard nie musi działać jak reklama online. Ma robić coś innego: budować widoczność, obecność i znajomość marki w czasie. I właśnie dlatego wciąż jest jednym z najważniejszych elementów dobrze zaplanowanej kampanii.

Każda kampania wygląda inaczej. Ale bardzo często potencjał reklamy billboardowej jest większy niż się wydaje. Wypełnij formularz i sprawdź, jak możemy zaplanować kampanię dopasowaną do Twojej grupy odbiorców.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Website