Reklama billboardowa dla retailu, usług i deweloperów

Retail, usługi lokalne i deweloperzy to branże, w których billboardy mogą działać bardzo skutecznie. Warunek jest jeden: komunikat musi być prosty, dobrze osadzony w lokalizacji i dopasowany do decyzji odbiorcy. Sprawdź, co najlepiej komunikować na billboardach w tych trzech kategoriach.

TL;DR

Billboardy najlepiej działają tam, gdzie liczy się miejsce, prosty komunikat i szybkie zapamiętanie.

Najważniejsze:

• retail powinien komunikować promocje, wyprzedaże i lokalizacje, 
• usługi lokalne powinny podkreślać bliskość i dostępność, 
• deweloperzy powinni łączyć ofertę z konkretną lokalizacją, 
• dobra kreacja OOH musi być krótka i czytelna, 
• billboard warto łączyć z digitalem, stroną www i kampaniami lokalnymi. 

Dlaczego te branże dobrze pasują do billboardów?

Retail, usługi lokalne i deweloperka mają wspólny mianownik: są mocno związane z miejscem.

Klient jedzie do sklepu, mija punkt usługowy, szuka restauracji w okolicy albo rozważa mieszkanie w konkretnej dzielnicy. Billboard może pojawić się dokładnie tam, gdzie odbiorca podejmuje decyzję lub zaczyna myśleć o potrzebie.

Dlatego OOH dobrze działa, gdy kampania ma jasny cel:

• przyciągnąć do sklepu, 
• przypomnieć o promocji, 
• zbudować rozpoznawalność lokalną, 
• pokazać inwestycję, 
• wesprzeć digital i wyszukiwania brandowe. 

Reklama billboardowa dla retailu

W retailu billboard działa przede wszystkim jako impuls. Ma szybko powiedzieć odbiorcy: co, gdzie i kiedy warto sprawdzić.

Najlepiej sprawdzają się kampanie promujące:

• wyprzedaże, 
• nowe kolekcje, 
• otwarcia sklepów, 
• promocje sezonowe, 
• akcje weekendowe, 
• oferty galerii handlowych. 

Co działa najlepiej w retailu?

Najlepiej działa prosty komunikat sprzedażowy:

• „Wyprzedaż do -70%” 
• „Nowa kolekcja już w sklepach” 
• „Weekend okazji” 
• „Otwarcie nowego sklepu” 
• „Promocje tylko do niedzieli” 

Billboard retailowy nie powinien wyglądać jak katalog. Ma dać jeden mocny powód, żeby odwiedzić sklep, galerię albo stronę.

Reklama billboardowa dla usług lokalnych

W usługach lokalnych billboard buduje rozpoznawalność w okolicy. Działa przez powtarzalny kontakt: odbiorca kilka razy mija reklamę i zaczyna kojarzyć markę z konkretnym miejscem.

OOH może wspierać:

• restauracje, 
• kliniki i gabinety, 
• siłownie, 
• salony beauty, 
• szkoły i kursy, 
• serwisy samochodowe, 
• punkty usługowe, 
• lokalną rekrutację. 

Co działa najlepiej w usługach lokalnych?

Najważniejsza jest bliskość. Komunikat powinien jasno odpowiadać:

• co oferujesz, 
• gdzie jesteś, 
• dlaczego warto Cię zapamiętać, 
• co odbiorca ma zrobić dalej. 

Przykłady:

• „Nowa restauracja w okolicy” 
• „Klinika 800 m stąd” 
• „Siłownia 5 minut od domu” 
• „Zapisy na kursy trwają” 
• „Umów wizytę online” 

Reklama billboardowa dla deweloperów

Deweloperzy korzystają z billboardów, bo nieruchomości są bezpośrednio związane z lokalizacją. Jeśli odbiorca mija reklamę w dzielnicy, którą zna lub rozważa, komunikat staje się bardziej konkretny.

OOH może wspierać:

• sprzedaż mieszkań, 
• nowe osiedla, 
• lokale usługowe, 
• dni otwarte, 
• przedsprzedaż, 
• komunikację „ostatnie mieszkania”, 
• budowanie marki dewelopera. 

Co działa najlepiej u deweloperów?

Najlepiej działa połączenie lokalizacji, korzyści i etapu sprzedaży.

Przykłady:

• „Nowe mieszkania na Mokotowie” 
• „Ostatnie lokale w sprzedaży” 
• „Zamieszkaj blisko centrum” 
• „Dni otwarte inwestycji” 
• „Nowy etap sprzedaży” 
• „Mieszkania z ogrodem” 

Billboard nie musi opisywać całej inwestycji. Ma zbudować zainteresowanie i skierować dalej: na stronę, do biura sprzedaży albo formularza.

Co działa najlepiej w każdej branży?

Retail potrzebuje szybkiego bodźca. Usługi lokalne potrzebują powtarzalności i bliskości. Deweloperzy potrzebują powiązania oferty z miejscem.

Jak dobrać lokalizację billboardów?

Lokalizacja powinna wynikać z celu kampanii.

Dla retailu najlepiej sprawdzą się nośniki:

• przy galeriach handlowych, 
• przy trasach dojazdowych, 
• blisko punktów sprzedaży, 
• przy głównych arteriach miasta. 

Dla usług lokalnych:

• w dzielnicy działania firmy, 
• przy osiedlach, 
• blisko biur, 
• na trasach codziennych przejazdów.

Dla deweloperów:

• w okolicy inwestycji, 
• przy trasach dojazdowych do dzielnicy, 
• blisko biura sprzedaży, 
• w miejscach o dużym ruchu lokalnym. 

Dobrze dobrana lokalizacja sprawia, że billboard nie tylko jest widoczny, ale faktycznie pracuje na cel kampanii.

Jak połączyć billboardy z digitalem?

Billboard buduje pierwszy kontakt. Digital dopowiada szczegóły i prowadzi użytkownika dalej.

Po kampanii OOH warto wykorzystać:

• landing page, 
• kampanię w wyszukiwarce, 
• social media, 
• remarketing, 
• formularz kontaktowy, 
• mapy i lokalizacje punktów, 
• kampanie mobile. 

Przykład: odbiorca widzi billboard inwestycji mieszkaniowej, później wpisuje nazwę osiedla w Google, trafia na stronę i zostawia kontakt. Billboard nie jest ostatnim kliknięciem, ale może być pierwszym impulsem.

Najczęstsze błędy

Największy błąd to próba powiedzenia za dużo na jednej kreacji.

W OOH warto unikać:

• długiego tekstu, 
• wielu komunikatów naraz, 
• nieczytelnego visuala, 
• braku lokalizacji, 
• braku jasnego CTA, 
• zbyt małego logo, 
• niedopasowanych nośników, 
• braku spójności z digitalem. 

Billboard powinien mówić jedną rzecz. Prosto, szybko i czytelnie.

Co działa najlepiej?

W retailu najlepiej działa komunikat: co kupić, kiedy i gdzie.

W usługach lokalnych: co oferujemy i jak blisko jesteśmy.

W deweloperce: gdzie jest inwestycja i dlaczego warto się nią zainteresować.

W Cityboard Media planujemy kampanie OOH tak, żeby branża, lokalizacja i komunikat działały razem. Billboard nie powinien być tylko dużą powierzchnią reklamową. Powinien być widocznym punktem kontaktu z marką w miejscu, w którym odbiorca realnie może ją zauważyć.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

reCAPTCHA *

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Last Name