Billboard vs digital: co naprawdę zapamiętują odbiorcy?

Reklam widzimy dziś setki dziennie. Większość z nich znika po kilku sekundach. Ale nie wszystkie. Pytanie brzmi: które zostają z nami na dłużej? Przeczytaj artykuł, a dowiesz się właśnie tego.

Żeby reklama została zapamiętana, musi spełnić jeden warunek: pojawić się więcej niż raz. Pojedynczy kontakt rzadko wystarcza. Nawet jeśli reklama jest dobrze zaprojektowana, użytkownik często ją ignoruje albo szybko o niej zapomina. Dlatego w marketingu tak duże znaczenie ma powtarzalność. To ona buduje znajomość marki i sprawia, że zaczyna być rozpoznawalna.

Reklama digital: szybki kontakt, szybkie zapomnienie

Kampanie digitalowe mają ogromny zasięg. Mogą dotrzeć do użytkownika w odpowiednim momencie i precyzyjnie dopasować komunikat. Ale jednocześnie działają w środowisku, które jest bardzo dynamiczne. Użytkownik scrolluje, przełącza się między treściami, konsumuje wiele komunikatów jednocześnie. Reklama pojawia się na chwilę i równie szybko znika. To sprawia, że nawet dobrze przygotowana kampania digital często nie zostawia trwałego śladu, chyba że użytkownik wejdzie z nią w interakcję.

Reklama billboardowa: powtarzalność, która buduje pamięć

Billboard działa zupełnie inaczej. Nie pojawia się na sekundę. Jest obecny w codziennej trasie odbiorcy. Widzisz go rano. Mijasz po południu. Zauważasz kolejnego dnia.

Ta powtarzalność sprawia, że marka zaczyna być znajoma, nawet jeśli użytkownik nie zwraca na nią pełnej uwagi za każdym razem. To właśnie ten mechanizm odpowiada za zapamiętywanie.

Billboard vs digital: różne role w kampanii

Reklama digital i billboardowa nie konkurują ze sobą. Pełnią inne funkcje. Digital świetnie sprawdza się wtedy, gdy chcemy trafić do konkretnej osoby w konkretnym momencie. Billboard działa szerzej: buduje obecność marki i jej rozpoznawalność w czasie. Dlatego najlepsze efekty daje połączenie obu kanałów. Użytkownik najpierw widzi markę w przestrzeni, a później trafia na nią online. Albo odwrotnie. To wzmacnia efekt zapamiętania i zwiększa szansę na decyzję.

Co naprawdę liczy się w reklamie billboardowej?

Czy wiesz co zostaje w głowie odbiorcy? Nie jest to pojedyncza reklama, a coś innego:

• marka, którą widzi regularnie, 
• komunikat, który pojawia się w różnych kontekstach, 
• obraz, który wraca w pamięci. 

To efekt powtarzalności i obecności, a nie jednorazowego kontaktu.

Najważniejsza rzecz, o której warto pamiętać

Reklama nie działa w momencie wyświetlenia. Działa wtedy, gdy zostaje zapamiętana. A to oznacza, że kluczowe nie jest tylko dotarcie do odbiorcy, ale też to, jak często i w jakim kontekście marka się pojawia. Jeśli Twoja marka pojawia się online, ale znika w natłoku komunikatów, warto uzupełnić działania o reklamę billboardową.

Wypełnij formularz i sprawdź, jak zwiększyć zapamiętywalność Twojej kampanii.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

First Name