Dlaczego Twoja reklama nie trafia do odbiorcy?

Billboard jest dobrze zlokalizowany. Kampania trwa. A mimo tego masz poczucie, że coś nie gra. Jakby reklama docierała… ale nie tam, gdzie powinna. Chcesz przekierować swoją kampanię na właściwe tory? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się jak to zrobić.

W reklamie billboardowej bardzo łatwo pomylić dwie rzeczy. Zasięg oznacza, że reklama jest widoczna. Dotarcie oznacza, że widzą ją właściwi ludzie. To nie zawsze idzie w parze. Billboard może być ustawiony przy ruchliwej trasie, generować duży kontakt z odbiorcami, a jednocześnie nie trafiać do osób, które faktycznie są potencjalnymi klientami. Dlatego skuteczność kampanii nie zależy tylko od tego, ile osób zobaczy reklamę, ale kto ją zobaczy.

Lokalizacja decyduje o wszystkim

Najczęstszym powodem niedopasowania kampanii jest wybór lokalizacji. Reklama pojawia się tam, gdzie jest duży ruch, ale niekoniecznie tam, gdzie poruszają się właściwi odbiorcy. To szczególnie widoczne w kampaniach, które są planowane „na oko”. Lokalizacja wygląda dobrze, jest widoczna, ale nie wynika z realnego zachowania grupy docelowej.

W praktyce dużo większe znaczenie ma to, gdzie pojawiają się konkretni klienci: gdzie mieszkają, gdzie robią zakupy, jak się przemieszczają. Dopiero wtedy billboard zaczyna pracować na właściwy efekt.

Reklama billboardowa też może być dopasowana

Często zakłada się, że billboard to medium masowe i nie da się go precyzyjnie dopasować. To coraz mniej aktualne podejście. Dzięki analizie danych behawioralnych możliwe jest określenie, jakie grupy odbiorców pojawiają się w zasięgu konkretnych nośników. To pozwala planować kampanie w oparciu o realne zachowania, a nie tylko intuicję. W praktyce oznacza to, że można wybierać lokalizacje dopasowane do konkretnych kategorii klientów, podobnie jak w kampaniach digital. To zmienia sposób myślenia o OOH z „wszyscy zobaczą” na „zobaczą właściwi ludzie”.

Format billboardu wpływa na to, kto go zauważy

Nie każdy nośnik działa tak samo. Cityboard 6x3 dobrze sprawdza się w budowaniu powtarzalnego kontaktu w różnych punktach miasta. Jest częścią codziennych tras i buduje regularną widoczność. Z kolei większe formaty, takie jak supercityboard 12x4 czy megacityboard 18x9, mają większą siłę przyciągania uwagi i są lepiej zauważalne w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Dobór formatu wpływa więc nie tylko na widoczność, ale też na to, kto faktycznie zwróci uwagę na reklamę.

Jedna lokalizacja to za mało w reklamie OOH

Kolejnym problemem jest zbyt mała liczba punktów styku. Kampania oparta na pojedynczej lokalizacji może być dobrze widoczna, ale nie buduje powtarzalności kontaktu. Odbiorca widzi reklamę raz i bardzo szybko o niej zapomina. Dopiero sieć nośników sprawia, że marka zaczyna być obecna w różnych momentach dnia i w różnych kontekstach. To właśnie wtedy pojawia się realne dotarcie.

Co sprawia, że reklama trafia tam, gdzie powinna?

Skuteczna kampania billboardowa nie opiera się na jednym elemencie. Liczy się połączenie: dobrze dobranej lokalizacji, dopasowania do realnych zachowań odbiorców, odpowiedniego formatu nośnika oraz liczby punktów styku. Dopiero wtedy billboard przestaje być tylko widoczny, a zaczyna trafiać tam, gdzie ma największe znaczenie.

Szukasz reklamy billboardowej, która trafi do właściwych odbiorców?

Problemem rzadko jest to, że reklama billboardowa nie działa. Znacznie częściej problem polega na tym, że nie jest tam, gdzie powinna być. Jeśli masz wrażenie, że Twoja reklama jest widoczna, ale nie dociera do odpowiednich osób, warto przyjrzeć się temu dokładniej.

Wypełnij formularz i sprawdź, jak możemy dopasować kampanię do Twojej grupy odbiorców.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Last Name