Jaką rolę może pełnić billboard w kampanii 360°?

Billboard nie musi działać jako osobny kanał oderwany od digitalu, radia czy social mediów. W dobrze zaplanowanej kampanii 360° reklama zewnętrzna może zwiększać widoczność głównego komunikatu, budować rozpoznawalność marki i wzmacniać kolejne kontakty z reklamą w innych mediach. Jej rola zależy przede wszystkim od celu całej kampanii.

Billboard powinien budować szeroką widoczność 

W kampanii prowadzonej jednocześnie w kilku kanałach odbiorca rzadko styka się z marką tylko raz. Może najpierw zobaczyć billboard, później reklamę w social mediach, usłyszeć spot radiowy, a następnie wyszukać produkt lub markę w Google.

W takim układzie OOH może odpowiadać za szeroką obecność komunikatu w przestrzeni miasta. Sieć Cityboardów 6×3 m pozwala budować kontakt z kampanią na wielu codziennych trasach. Dzięki temu marka może być widoczna również wtedy, gdy odbiorca nie korzysta w danym momencie z telefonu, wyszukiwarki czy mediów społecznościowych. Billboard staje się więc jednym z elementów większej sekwencji kontaktów z marką.

Billboardy mogą wzmacniać kampanie w social mediach

Social media pozwalają rozwijać komunikację poprzez video, karuzele, posty czy reklamy kierujące bezpośrednio na stronę. Billboard pracuje inaczej: ma kilka sekund na przekazanie głównej idei. Te dwa kanały mogą się dobrze uzupełniać.

Jeżeli kampania wykorzystuje ten sam:

• claim,
• produkt,
• bohatera,
• key visual,
• charakterystyczny kolor,
• motyw kreatywny,

odbiorca łatwiej rozpoznaje komunikację marki przy kolejnym kontakcie.

Billboard może więc budować znajomość motywu kampanii, a social media rozwijać historię i przekazywać więcej informacji. Nie trzeba przy tym przenosić całej kreacji z internetu na tablicę reklamową. Ważniejsza jest spójność rozpoznawalnych elementów niż identyczny układ materiałów.

Reklama zewnętrzna może wspierać późniejsze wyszukiwanie marki w Google

Billboard nie posiada przycisku prowadzącego bezpośrednio do wyszukiwarki, ale może stworzyć powód, aby odbiorca skorzystał z niej później.

Po kontakcie z reklamą użytkownik może wyszukać:

• nazwę marki,
• produkt,
• promocję,
• lokalizację sklepu,
• wydarzenie,
• konkretną usługę.

Dlatego przy kampanii łączącej OOH i Search szczególnie ważne jest, aby billboard komunikował łatwą do zapamiętania nazwę oraz jeden główny przekaz. Jeżeli reklama zewnętrzna buduje zainteresowanie, kampania Search może przejąć użytkownika w momencie, w którym zaczyna aktywnie szukać dodatkowych informacji.

Billboard i radio mogą zwiększać częstotliwość kontaktu z kampanią

Radio i reklama zewnętrzna mają różne sposoby oddziaływania, ale mogą pracować na tym samym komunikacie. Odbiorca może usłyszeć hasło kampanii podczas jazdy samochodem, a następnie zobaczyć ten sam motyw na billboardzie. Radio rozwija komunikat dźwiękiem i narracją, natomiast OOH daje mu fizyczną, wizualną obecność w mieście. Szczególnie przy prostych i charakterystycznych hasłach takie połączenie może ułatwić rozpoznawanie kolejnych elementów kampanii.

Ważna pozostaje konsekwencja. Jeśli radio, billboardy i digital komunikują trzy zupełnie różne rzeczy, sama liczba kanałów nie zbuduje spójnej kampanii 360°.

Duży billboard może być głównym wizualnym punktem kampanii 360°

Nie każda powierzchnia musi pełnić tę samą funkcję. Przy większych kampaniach na ekranach supercityboard 12×4 m, superbacklight 12×4 m lub megacityboard 18×9 m mogą stać się głównymi punktami wizualnymi komunikacji.

Duży format pozwala mocno wyeksponować:

• produkt,
• bohatera kampanii,
• claim,
• branding,
• główny key visual.

Jednocześnie sieć Cityboardów 6×3 m może budować częstszy kontakt w innych częściach miasta. Takie podejście pozwala wykorzystać różne formaty reklamy zewnętrznej do różnych zadań w ramach jednej kampanii.

Kampania outdoorowa może wspierać ruch do sklepu i sprzedaż online

W kampanii 360° OOH nie musi realizować wyłącznie celu wizerunkowego. Billboard może również wspierać konkretne działania sprzedażowe.

W przypadku retailu może informować o:

• lokalizacji sklepu,
• otwarciu nowego punktu,
• promocji,
• premierze produktu.

W przypadku e-commerce może budować znajomość nazwy sklepu lub produktu, a kolejne działania digitalowe prowadzić użytkownika do zakupu online. W obu przypadkach rola billboardu jest podobna: stworzyć kontakt i zainteresowanie, które mogą być rozwinięte w kolejnym kanale.

Remarketing OOH może łączyć reklamę zewnętrzną z digitalem

Połączenie OOH z działaniami cyfrowymi nie musi opierać się wyłącznie na spójnej kreacji. Remarketing OOH pozwala wykorzystać kampanię zewnętrzną jako element szerszego planu komunikacji i kontynuować kontakt z odbiorcami w digitalu.

W praktyce reklama zewnętrzna może odpowiadać za widoczność w przestrzeni miejskiej, a kolejny etap komunikacji za:

• rozwinięcie oferty,
• przedstawienie szczegółów produktu,
• przekierowanie na stronę,
• promocję konkretnej usługi,
• wsparcie sprzedaży online.

To szczególnie naturalne rozwiązanie dla kampanii, które od początku zakładają wykorzystanie kilku kanałów.

Kreacja billboardowa w kampanii 360° musi być spójna, ale nie identyczna

Jednym z błędów w kampaniach wielokanałowych jest mechaniczne kopiowanie tego samego materiału do wszystkich mediów. Kreacja przygotowana do social mediów nie musi dobrze działać na billboardzie. Podobnie spot radiowy nie powinien być traktowany jak tekst reklamy zewnętrznej. Każdy kanał ma inną funkcję i ograniczenia.

Dlatego projekty graficzne do kampanii OOH powinny zachować wspólne elementy kampanii, ale być dostosowane do szybkiego kontaktu z odbiorcą.

Najczęściej warto zachować:

• ten sam główny motyw,
• branding,
• produkt,
• claim lub jego skróconą wersję,
• spójną kolorystykę.

Na billboardzie trzeba natomiast ograniczyć liczbę informacji i mocniej uporządkować ich hierarchię.

Elementy 2D i 3D mogą rozszerzać główną ideę kampanii

Jeżeli kampania 360° opiera się na charakterystycznym produkcie lub motywie wizualnym, elementy 2D i 3D mogą pomóc przełożyć go na bardziej nietypową ekspozycję outdoorową. Może to być sposób na wyróżnienie konkretnego produktu albo wykorzystanie pomysłu, który odbiorca zna już z reklamy internetowej czy video. Najważniejsze, aby rozwiązanie nadal należało do tej samej idei kreatywnej. OOH nie powinien wyglądać jak osobna kampania tylko dlatego, że daje możliwość zastosowania większego lub bardziej niestandardowego formatu.

Jak określić rolę billboardów w kampanii 360°?

Przed wyborem powierzchni warto określić, co reklama zewnętrzna ma wnieść do całej kampanii.

Może odpowiadać za:

• szeroką widoczność,
• rozpoznawalność marki,
• zwiększenie częstotliwości kontaktu,
• mocną ekspozycję produktu,
• wsparcie konkretnej lokalizacji,
• promocję wydarzenia,
• budowanie zainteresowania przed wyszukiwaniem,
• wsparcie komunikacji prowadzonej w digitalu i innych mediach.

Dopiero na tej podstawie warto dobierać liczbę nośników, formaty i lokalizacje. Billboard nie powinien być dodawany do media planu tylko dlatego, że kampania ma być „360°”. Powinien mieć jasno określone zadanie.

Włącz kampanię OOH do działań 360° z Cityboard Media

Billboard może budować szeroką widoczność, wzmacniać komunikację z social mediów i radia, wspierać późniejsze wyszukiwania w Google oraz prowadzić odbiorcę do kolejnych punktów styku z marką. Najwięcej zyskuje wtedy, gdy od początku jest częścią jednej strategii komunikacyjnej.

Jeżeli planujesz kampanię 360° i chcesz określić, jaką rolę powinny pełnić w niej billboardy, skontaktuj się z Cityboard Media. Pomożemy dobrać formaty, lokalizacje i zakres kampanii OOH tak, aby wspierała pozostałe kanały komunikacji.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

reCAPTCHA *

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Last Name