Jak dobrać billboard OOH do celu kampanii?

Nie każda kampania billboardowa potrzebuje szerokiego zasięgu. Czasem najważniejsze jest skierowanie odbiorców do konkretnego sklepu, salonu lub punktu usługowego, a czasem zbudowanie obecności marki w wielu częściach miasta. Wybór między lokalnym billboardem a większą kampanią OOH powinien wynikać przede wszystkim z celu biznesowego.

Billboard przy punkcie sprzedaży musi wspierać lokalny ruch

Jeżeli najważniejszym celem kampanii jest zwiększenie liczby wizyt w konkretnym miejscu, billboard powinien pracować blisko punktu sprzedaży lub wskazywać dojazd do niego.

Może wspierać:

• sklep,
• restaurację,
• salon samochodowy,
• punkt usługowy,
• placówkę medyczną,
• inwestycję mieszkaniową,
• lokalną atrakcję.

W takim przypadku liczy się nie tyle obecność w całym mieście, ile znalezienie się na trasach wykorzystywanych przez potencjalnych klientów. Cityboard 6×3 m może pełnić tutaj rolę lokalnego nośnika, który regularnie przypomina o konkretnym punkcie i pomaga utrwalić jego lokalizację.

Lokalna kampania billboardowa powinna odpowiadać na prostą potrzebę

Reklama przy punkcie sprzedaży ma zwykle mniej czasu na budowanie szerokiej historii marki.

Jej zadaniem może być przede wszystkim:

• poinformowanie, że punkt znajduje się w pobliżu,
• wskazanie lokalizacji,
• przypomnienie o ofercie,
• zakomunikowanie promocji,
• zachęcenie do wizyty.

Dlatego kreacja powinna być prosta i czytelna.

Jeżeli billboard znajduje się na trasie prowadzącej do sklepu, dobrze działa komunikat, który można zrozumieć bez dodatkowego kontekstu. W wielu przypadkach wystarczy nazwa marki, krótka korzyść i jasne CTA.

Kiedy kampania OOH w całym mieście ma więcej sensu?

Szersza kampania sprawdza się wtedy, gdy celem nie jest wyłącznie ruch do jednego punktu, ale budowanie rozpoznawalności marki.

Dotyczy to m.in.:

• sieci handlowych,
• marek konsumenckich,
• e-commerce,
• nowych produktów,
• wydarzeń,
• dużych pracodawców,
• usług działających na większym obszarze.

W takim przypadku jedna lokalizacja może być zbyt ograniczona.

Sieć Cityboardów 6×3 m rozmieszczonych w różnych częściach miasta pozwala pojawiać się na wielu codziennych trasach i zwiększać liczbę kontaktów z komunikatem.

Kampania billboardowa w całym mieście buduje częstotliwość kontaktu

Jedną z głównych różnic między lokalnym nośnikiem a szeroką kampanią jest liczba możliwych kontaktów z marką. Przy pojedynczym billboardzie odbiorca musi znaleźć się w konkretnym miejscu.

Przy sieci nośników może zobaczyć tę samą markę:

• rano w drodze do pracy,
• po południu w innej części miasta,
• przy centrum handlowym,
• na trasie powrotnej,
• kolejnego dnia na zupełnie innym odcinku.

Dzięki temu reklama outdoorowa może budować rozpoznawalność nie przez jedną mocną ekspozycję, ale przez regularną obecność.

Duży format może być kompromisem między lokalnością a szeroką widocznością

Nie każda kampania musi wybierać wyłącznie między jednym standardowym billboardem a dużą siecią nośników. W niektórych przypadkach warto wykorzystać większy format w strategicznym miejscu.

Supercityboard 12×4 m albo megacityboard 18×9 m mogą mocno zaznaczyć obecność marki przy ważnej arterii, centrum handlowym lub w innym punkcie o dużym znaczeniu. Taki nośnik może pracować jako główna ekspozycja kampanii, a mniejsze billboardy mogą wspierać ją w pozostałych częściach miasta.

Kampania przy punkcie sprzedaży i kampania zasięgowa mogą działać razem

Te dwa podejścia nie muszą się wykluczać.

Dobrym rozwiązaniem może być połączenie:

• billboardów blisko punktu sprzedaży,
• nośników na głównych trasach dojazdowych,
• kilku powierzchni budujących widoczność w innych częściach miasta.

W takim modelu część kampanii odpowiada za skierowanie ruchu, a część za wcześniejsze zbudowanie świadomości. Odbiorca może najpierw zobaczyć markę w centrum miasta, a później kolejny billboard bliżej sklepu. Drugi kontakt jest wtedy łatwiejszy do rozpoznania i może skuteczniej wspierać decyzję o wizycie.

Jak wybrać lokalizacje billboardów do kampanii OOH?

Wybór powinien zależeć od tego, gdzie znajduje się klient i co ma zrobić po kontakcie z reklamą.

Przy kampanii lokalnej warto analizować:

• trasy prowadzące do punktu,
• najbliższe osiedla,
• miejsca zakupów,
• główne skrzyżowania,
• kierunek ruchu.

Przy kampanii miejskiej znaczenie zyskują:

• różne dzielnice,
• główne arterie,
• trasy dojazdowe,
• miejsca o dużym regularnym ruchu,
• obszary istotne dla grupy docelowej.

Przykładowo kampania na billboardach w Warszawie może wymagać obecności w kilku odległych od siebie częściach miasta. W mniejszym ośrodku odbiorcy mogą częściej korzystać z tych samych głównych tras, dzięki czemu działania mogą być bardziej skoncentrowane.

Inny cel oznacza inną kreację billboardową

Projekt reklamy powinien odpowiadać strategii mediowej.

Billboard przy punkcie sprzedaży może mocniej eksponować:

• lokalizację,
• promocję,
• produkt,
• prostą informację kierunkową.

Kampania zasięgowa powinna natomiast bardziej konsekwentnie pracować brandingiem, charakterystycznym motywem i jednym głównym komunikatem powtarzanym w wielu miejscach. Dlatego projekty graficzne warto przygotowywać z uwzględnieniem roli poszczególnych nośników. Nie zawsze jedna kreacja musi być kopiowana bez zmian na wszystkie powierzchnie.

Remarketing OOH może połączyć lokalny billboard z działaniami digitalowymi

Reklama zewnętrzna nie musi działać osobno od pozostałych kanałów. Dzięki remarketingowi OOH kontakt z kampanią w przestrzeni miasta może zostać uzupełniony późniejszą komunikacją online. W przypadku punktu sprzedaży digital może rozwijać ofertę, pokazywać godziny otwarcia czy promocje. Przy kampanii zasięgowej może natomiast wzmacniać branding i prowadzić użytkownika dalej w ścieżce zakupowej. Takie połączenie pozwala wykorzystać billboard do budowania widoczności, a internet do przekazania większej liczby informacji.

Jak zdecydować: billboard przy punkcie sprzedaży czy kampania w całym mieście?

Najpierw warto odpowiedzieć na kilka pytań:

• Czy celem jest zwiększenie liczby wizyt w konkretnym punkcie?
• Czy marka działa tylko lokalnie, czy na większym obszarze?
• Czy odbiorcy skupiają się w jednej części miasta?
• Czy potrzebna jest przede wszystkim rozpoznawalność?
• Czy kampania ma wspierać jeden sklep, czy całą sieć?
• Czy ważniejszy jest ruch do punktu, czy szeroka obecność marki?

Jeżeli odpowiedzi koncentrują się wokół jednej lokalizacji, lokalna kampania może być wystarczająca. Jeżeli celem jest zbudowanie znajomości marki na większym rynku, warto rozważyć sieć billboardów.

Zaplanuj kampanię OOH dopasowaną do celu z Cityboard Media

Billboard przy punkcie sprzedaży i kampania w całym mieście realizują różne zadania. Pierwszy może wspierać lokalny ruch, druga budować szerszą świadomość i zwiększać liczbę kontaktów z marką.

W Cityboard Media możemy zaplanować działania z wykorzystaniem billboardów cityboard 6×3 m, większych supercityboard 12×4 m, superbacklight 12×4 m i megacityboard 18×9 m, przygotować projekty graficzne oraz uzupełnić kampanię o remarketing OOH.

Jeżeli chcesz zdecydować, czy lepiej skoncentrować reklamę wokół punktu sprzedaży, czy zbudować obecność w całym mieście, skontaktuj się z Cityboard Media. Dobierzemy skalę, formaty i lokalizacje billboardów do celu Twojej kampanii.

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

reCAPTCHA *

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Name