Ile kosztuje reklama programatyczna?

Reklama programatyczna zyskuje na popularności wśród marketerów i zaczyna dominować w cyfrowym ekosystemie reklamowym. W 2021 roku wartość globalnego rynku reklamy programatycznej osiągnęła 155 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 100% w porównaniu z poprzednimi latami. Jakie są koszty związane z reklamą programatyczną? W dzisiejszym artykule przyjrzymy się jej cenom oraz analizie efektywności i korzyści płynących z tego typu reklamy.

Ile kosztuje reklama programatyczna: co to jest Programmatic Ads?

Reklama programatyczna to zautomatyzowany proces kupowania i sprzedaży przestrzeni reklamowej, który wykorzystuje algorytmy do zakupu i optymalizacji kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym. Ten proces pozwala precyzyjnie targetować reklamy do wybranych grup odbiorców na podstawie ich zachowań, co zwiększa efektywność przekazu i minimalizuje straty wynikające z nieodpowiedniego zasięgu. Z danych IAB/PwC AdEx wynika, że w 2021 roku w Polsce wydatki na ten model zakupu stanowiły 23% ogólnych wydatków na reklamę online, a blisko 50% wydatków przeznaczano na reklamę display, w tym wideo. 

Reklama programatyczna jest dostępna w różnych formatach, w tym display (banery), wideo, reklamy mobilne oraz w urządzeniach IoT — sieci obiektów wyposażonych w technologie umożliwiające wymianę danych. Każdy format oferuje specyficzne zastosowania i może być dopasowany do celów kampanii oraz zachowań grupy docelowej.

Ile kosztuje reklama programatyczna: jej główne zalety

Reklama programatyczna to przede wszystkim szereg korzyści. Spośród nich wymienić można: 

• zwiększoną efektywność — automatyzacja procesu zakupu pozwala na szybkie reagowanie na dane i optymalizację kampanii,         
• precyzyjne targetowanie — umożliwia dotarcie do specyficznych grup demograficznych, geograficznych i opartych na zainteresowaniach,
• elastyczność — kampanie mogą być dostosowywane w czasie rzeczywistym, reagując na zmieniające się warunki rynkowe i preferencje odbiorców,
• różnorodne formaty — do wyboru są formaty graficzne, w tym kreacje natywne i rich media, a także formaty wideo i audio,
• dane wykazują, że 50% osób przypadkowo klika reklamy displayowe na urządzeniach mobilnych (meetanshi.com).

Ile kosztuje reklama programatyczna?

W celu zakupienia powierzchni reklamowej, reklamodawca musi wykorzystać tzw. Demand Side Platform (DSP), czyli system umożliwiający wgrywanie kreacji reklamowych i ustawianie jej planowanej aktywności.

DSP umożliwia zakup reklam w modelu aukcyjnym, zwanym Real Time Bidding (RTB), gdzie każda kampania automatycznie bierze udział w aukcji danej odsłony reklamowej. W licytacji zwycięża DSP oferujące najwyższą cenę za odsłonę, wyrażoną w CPM (koszt 1000 wyświetleń reklamy). Zwycięzca płaci cenę drugiego najwyższego oferenta, zwiększoną o 1 grosz

Koszt reklamy programatycznej zależy od wielu czynników, w tym od formatu reklamy, wielkości i specyfiki grupy docelowej, a także od sezonowości i czasu trwania kampanii:

• w przypadku reklamy display, koszty CPM mogą wahać się od 1 do 3 dolarów dla prostych kampanii, do nawet 10 dolarów za bardziej złożone reklamy,
• reklamy wideo, ze względu na większe zaangażowanie użytkowników, może kosztować od 10 do 30 dolarów za CPM,
• średni CPM dla reklam programatycznych zazwyczaj oscyluje od 0.40 do 2 lub 3 dolarów.

Chcesz wykorzystać reklamę programatyczną w swojej kampanii? Napisz do nas!

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyślij wiadomość

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Informacje na temat przetwarzania przez Cityboard Media Sp. z o. o. danych osobowych przekazanych za pomocą powyższego formularza kontaktowego znajdują się w Polityce Prywatności.

Name